آرم تجاری 

در عصر صنعت و دنیای امروز، با گسترش روزافزون صنایع مشابه که محصولات و خدمات یکسان عرضه می نمایند

آنچه باعث تمایز در محصولات و خدمات برخی از شرکت ها می گردد، علامت تجاری و دیگری آرم تجاری محصول است. برای درک بهتر این مسئله بایستی ابتدا  به تفاوت  بین علامت تجاری و آرم تجاری آشنا شویم . 

علامت تجاری: عبارت است از هر قسم علامت اعم از نقش ، تصویر ، رقم ، حرف ،عبارت ، مهر ولفاف ، که برای امتیاز و تشخیص یک محصول صنعتی ، تجاری انتخاب می شود

 آرم تجاری: یک نشانه اختصاری است که مفهوم گسترده ای را به ذهن بیننده آن القاء می نماید.

علامت تیک ( √ ) در نایک و ستاره در مرسدس بنز از جمله نخستین مثال هایی هستند که قدرت آرم ها را به نمایش می گذارند. چرا که به عنوان مثال ستاره مرسدس بنز ویژگی سرعت و امنیت در مهندسی بینظیر خودرو مرسدس بنز را به ذهن مصرف کننده القامی نماید و علامت تیک ( √ ) بر روی کفش های نایک راحتی کفش های ورزشی این کمپانی را به مصرف کننده خود یاد آوری می نماید. همچنین رنگ نیز می تواند به عنوان آرم تجاری محصولات و  یا خدمات به عنوان عامل دیگری در ایجاد تمایز عمل نماید ، همچون رنگ زرد خاص بر روی محصولات با مارک بیژن      و یا لباس زرد و آبی مشهور تیم ملی برزیل یا رنگ نارنجی در لباس تیم ملی هلند.

مشتریان اغلب به آرم شرکت ها و موسسات  توجه زیادی نشان می دهند ، زیرا این علامت ها بر ارزش محصولات  و  خدمات می افزایند. گاه این ارزش به مهمترین عامل تحریک کننده مشتریان برای خرید و استفاده از محصولات و خدمات تبدیل می شود . مشتریان عاشق تبلیغات هستند ، چون به آنان در انتخاب محصولات و خدمات مورد نظرشان کمک می کنند، بنابراین آرم ها را نیز دوست دارند .

 کارشناسان بازاریابی انتخاب یک آرم کامل و یکدست را کلید همه مشکلات بازار یابی می دانند. با نگاهی به تاریخچه صنعت و برندهای معروف نکات مهمی برای ما آشکار می گردد ، بسیاری از تولید کنندگانی که صرفاً به فکر تولید بوده و با اینکه محصولات با کیفیتی تولید می کردند امروزه سهمی در بازار ندارند. با بررسی بیشتر در سرنوشت این شرکتها به خوبی مشخص می گردد علت عدم حضور آنها دربازار بی توجهی به مقوله مالکیت معنوی و برند سازی می باشد زیراهدف آنها در تولید تنها تأمین نیاز مشتریان بوده و به مرور زمان در رقابت با سایر محصولات مشابه ازدید مشتریان نادیده گرفته شده اند.این در حالی است که هر گونه مزیت واقعی می تواند مصرف کنندگان را به سوی خود جلب نماید، زیرا که نام و آرم تجاری محصول در واقع ارزش هایی هستند که با گروه های هدف خود ارتباط آگاهانه برقرار می سازند. یک آرم تجاری باید در نوع خود بی نظیر باشد و ویژگیهای ممتازش آن را از سایر رقبا متمایزسازد،  به نحوی که به راحتی توسط مصرف کنندگان شناسایی شود. توجه به اصل « مردم » و رضایت آنان در بازاریابی ، رمز موفقیت در افزایش خصوصیات مثبت یک آرم تجاری می باشد.

 آن دسته از شرکت ها که به اخطار(( یا خلاقیت به خرج بده یا از گردونه خارج شو )) بی اعتنا هستند، خطر بزرگی را به جان می خرند. به هر میزان که یک برند خلاق و پیشتاز باشد، اما خدمات ضعیفی به مشتریان خود ارائه نماید، شکست خورده و از گردونه رقابت خارج می شود. پس می بینیم که برقراری یک ارتباط موفق با تمامی ویژگی های ممتاز و برخاسته یک نام تجاری، منجر به طولانی تر شدن آن و یا حتی جاودانه شدن عمر آن برند تجاری می گردد. آرم شرکت ها مسائلی بی هویت انسانی نیستند وخارج از فکر مشتری فاقد هویت می باشند آرمهای تجاری ابزارهای هستند برای دستیابی به اهداف موسسه و جاودانه نمودن برند غایت نهای خلق آنها است. از این رو باید طراحی و ثبت آرم های تجاری همانند ثبت علائم تجاری، بلکه مهم تر از آن سرلوحه برنامه کوتاه مدت و تثبیت آن در برنامه میان مدت و بلند مدت شرکت ها و مؤسسات تولیدی قرار گیرد،تا از این طریق هویت مؤسسه خود رابهبود بخشیده و موجب تثبیت و جاودانگی نام تجاری خود در عرصه داخلی و حتی در عرصه های بین المللی فراهم نمایند موسسه ایده آفرین ایرانیان افتخار می کند در زمینه توسعه برند وثبت آرم،علامت ونام تجاری وثبت طرحهای صنعتی درداخل وخارج از کشور ازطریق انحصاری سازی موسسه ومحصولات با واحدهای تولیدی وخدماتی کشور همکاری  نماید .