توسعه برند ازطریق شعارهای تبلیغاتی

در قرن بیست و یکم و همگام با گسترش روز افزون وسایل ارتباطی و به موازات آن گسترش صنایع مختلف در اقصی نقاط دنیا، تبلیغات جهانی رویکرد جدیدی یافته، به طوری که اغلب شرکت های عظیم در زمینه های مختلف تولیدی در سراسر دنیا، تلاش می نمایند برای عرضه کالا و خدمات خویش به سراسر جهان از تبلیغات جهانی جهت شناساندن محصول و خدمات خویش استفاده نمایند و در این راستا به کار بردن شعارهای تبلیغاتی که ساده و آسان بوده و محرک احساسات باشد، می تواند تاثیر قابل ملاحظه ای در به خاطر ماندن آن محصول، یا خدمت و حتی شرکت ارائه دهنده آن داشته باشد. در واقع شعارهای تبلیغاتی موثرترین ابزار به منظور جلب نظر افراد به یک یا چند جنبه از یک محصول یا خدمت هستند. به معنای دیگر یک شعار تبلیغاتی مجموعه ای از کلمات کوتاه و تاثیر گذار در کنار یکدیگر است که در برنامه بازاریابی یک شرکت به کار گرفته می شود.از این رو شعار تبلیغاتی به عنوان یکی از عناصر تشکیل دهنده آگهی نقش مهمی در برقرار کردن یا تداوم بخشیدن رابطه مخاطب با آگهی دارد. ازاین منظر شعار تبلیغاتی ممکن است یک عبارت کوتاه، یک پرسش و یا حتی یک کلمه باشد ولی در ذهن مخاطب باعث آنچنان تاثیر شگرفی شود که وی را به خرید آن محصول یا خدمت ترغیب نماید. چنانچه یک شعار تبلیغاتی عملاً هیچ نقش تاثیر گذاری در تبیین و تمایز ارزشها و استراتژیهای کلان آن شرکت و مؤسسه ایفا نکند، هیچ گونه ارزشی برای آن مؤسسه یا شرکت به وجود نمی آورد و چه بسا در طولانی مدت باعث تنزل و رکود خدمات یا محصولات آن مؤسسه خواهد شد. شعارهای تبلیغاتی بایستی مخاطب و یا مشتری احتمالی را به خود جذب نمایند، از این منظر گیرایی و جذابیت شعار تبلیغاتی صرفاً کافی نیست، بلکه نگارش حرفه ای، خلاقیت و رنگ ولعاب دادن به آنچه برای جذب، حفظ و افزایش تعداد مشتریان لازم است، باعث بالا رفتن فروش محصول یا خدمات مورد نظر آن مؤسسه خواهد شد.کلمات و عباراتی که برای شعارهای تبلیغاتی انتخاب می شوند باید آنچنان قوی باشند که مشتریان را در همان چند ثانیه اول میخکوب کرده و آنان را به انجام عملی که شما انتظار دارید سوق دهند.

شعارهای تبلیغاتی را می توان بر دو محور متفاوت نوشت. اول شعارهای نهادی یا مؤسسه ای و دوم شعار کالا 

شعار های نهادی برای سازمان کسب وجهه می نماید و تصویری مثبت و معتبر از آن شرکت در ذهن مصرف کننده ایجاد می نماید. در صورتی که شعارهای کالا وجوه مثبت و خاص کالا یا خدماتی را که قرار است تبلیغ شوند، به تصویر می کشد.

از شعارهای نهادی می توان به شعار شرکت FORD   (تولید کننده خودرو)اشاره کرد:

Built for the road Ahead  به معنی «برای پیشی گرفتن در جاده ساخته شده» یا شعار تبلیغاتی شرکت Nike (تولید کننده کفش و لباسهای ورزشی) در سال 1988 م. تحت عنوانjust do it Just buy it     به معنی الان انجامش بده الان بخر.

با نگاهی به این شعار آخری متوجه می شویم که شرکت ها و مؤسساتی که توانسته اند نام و شهرتی جهانی برای خود کسب نمایند، از ابتدا به فکر استفاده از شعارهای تبلیغاتی برای گسترش نام شرکت و مؤسسه خود در ذهن و خاطرات مصرف کنندگان خود بوده اند. از مثالهای دیگر این مطلب شرکتKitKat      (تولید کننده شکلات های  کاکائویی) و  CocaCola  (تولید کننده نوشابه) هستند.

شعار شرکت KitKat در سال 1957 چنین بوده است:KitKat Have a break. Have a   یعنی  تنفس کوتاهی داشته باشید و یک کیت کت بخورید.  یا شعار شرکت cocacola  که اولین شعار تبلیغاتی این شرکت در سال 1886 میلادی بوده است بدین شرح می باشد: Drink Cocacola (کوکاکولا بنوشید)

پس می بینید که این دو شرکت که پس از چندین دهه  فعالیت در زمینه مواد غذایی، هم اکنون نیز جزء شرکت های بسیار مطرح و پیشتاز در زمینه تولیدی خود هستند از دیر باز به فکر توسعه برند و نام شرکت خود در زمینه مورد فعالیتشان بوده اند و از طریق نوشتن شعارهای تبلیغاتی و ارئه شعار جدید هر چند سال یکبار اقدام به بسط و گسترش نام شرکت خود نموده اند.

نوع دیگر شعار تبلیغاتی، شعارهای کالا هستند. نمونهای از این نوع شعارها شعار تبلیغاتی شرکت Crest (تولید کننده خمیردندان) در سال 1958 می باشد، توجه کنید Mom Nocavities  :، Look (نگاه کن مامان هیچ خرابی نیست) و یا به عنوان مثال شعار تبلیغاتی شرکت IBM (تولیدکننده نوت بوک و PC ) که برای نوت بوک های Think pad خود این شعار را ارائه نموده است (Where do you do your best thinking ) به معنی (کجا بهترین افکارتان را عملی می کنید؟)

اخیرا برخی شرکت های ایرانی نیز برای هر چه بیشتر پرآوازه ساختن نام خود اقدام به ارائه شعارهای تبلیغاتی نموده اند که چند نمونه از این شعارها به این قرار است:

مهرام: خوشمزه و خوشنام

چی توز: طعم خوش لحظه ها

مزمز: هم مزه هر لحظه

پوشاک هاکوپیان: همگام با پیشگامان صنعت پوشاک جهان

امرسان: زیبا، جادار، مطمئن

چنانچه شما نیز برای بسط و توسعه نام و برند خود در زمینه مورد فعالیت، استراتژی خاصی در نظر گرفته اید و بر مبنای آن شعار تبلیغاتی نوشته اید بایستی برای جلوگیری از سوءاستفاده افراد سودجو و متقلبان اقدام به ثبت شعار تبلیغاتی مورد نظر خود نمایید.

در این راستا مؤسسه ایده آفرین ایرانیان آماده ارائه خدمات در زمینه ثبت شعار تبلیغاتی شرکت ها و مؤسسات تولیدی و خدماتی می باشد.

مرتبط با موضوع :

 

 آرم تجاری

 علامت تجاری

 اهمیت ثبت طرحهای صنعتی

 آرم تجاری

 عکس

 حمایت